En 2023, Instagram n’est plus seulement un lieu de partage de photos et de vidéos. La plateforme est devenue un véritable moteur d’influence, impactant les choix de consommation dans de nombreux domaines, y compris le marché du CBD et de l’e-cigarette. Le phénomène « IG Pastèque » illustre parfaitement cette influence : la popularité de la saveur pastèque dans les e-liquides a explosé, dopée par la visibilité sur Instagram.

L’influence d’instagram sur les tendances du vapotage

Instagram est devenu un terrain de jeu incontournable pour les marques de vapotage, qu’il s’agisse de produits à base de CBD ou d’e-cigarettes classiques. Les influenceurs, souvent des jeunes adultes avec un large public, partagent leurs expériences avec des e-cigarettes et des e-liquides, promouvant des marques et des saveurs spécifiques.

L’importance des influenceurs et des campagnes marketing

Des millions de publications sur Instagram sont dédiées au vapotage. Des influenceurs tels que @vape_addict, @cloudchaser_official ou @vaping_lifestyle partagent régulièrement des photos et des vidéos de leurs vapes et de leurs e-liquides préférés. Ces publications sont souvent accompagnées de hashtags populaires comme #vapelife, #vapenation et #cloudchasing, créant une communauté autour du vapotage. Les marques de CBD et d’e-cigarette investissent massivement dans des campagnes marketing sur Instagram, utilisant des visuels attractifs, des témoignages d’influenceurs et des codes promotionnels. Ces campagnes s’adressent souvent à des jeunes adultes, sensibles aux tendances et aux images véhiculées sur les réseaux sociaux.

• En 2022, le hashtag #vapelife a généré plus de 2 millions de publications sur Instagram, témoignant de l’engouement pour le vapotage sur la plateforme.
• Des challenges et des concours sont également organisés pour accroître l’engagement et la viralité des produits.
• Des influenceurs comme @vaping_with_style ont bâti une audience importante grâce à leurs conseils et à leurs déballages de nouveaux produits.

Le cas de la saveur « pastèque »

La saveur « pastèque » est devenue un phénomène viral sur Instagram. La popularité de la pastèque dans les e-liquides s’explique par plusieurs facteurs.

• En 2022, le hashtag #watermelonvape a généré plus de 100 000 publications sur Instagram, démontrant la popularité croissante de cette saveur.
• La fraîcheur et la sucrosité de la pastèque sont appréciées par les vapoteurs, en particulier les jeunes.
• L’image de la pastèque est associée à la santé et à un mode de vie sain, ce qui renforce son attrait.
• Les marques de vapotage ont su exploiter l’attrait visuel de la pastèque, créant des emballages et des designs accrocheurs qui plaisent aux utilisateurs d’Instagram.

Les risques et les enjeux liés à l’influence d’instagram sur le vapotage

Si l’influence d’Instagram sur les tendances du vapotage, notamment pour les produits CBD et les e-cigarettes, est indéniable, il est important de souligner les risques et les enjeux liés à cette influence.

Dangers d’une normalisation du vapotage

L’esthétique et la normalisation du vapotage sur Instagram peuvent masquer les risques associés à cette pratique. Instagram présente souvent une image positive et glamour du vapotage, sans mentionner les dangers potentiels liés à la nicotine et aux substances chimiques présentes dans les e-liquides.

• La nicotine est une substance addictive qui peut entraîner une dépendance.
• Les e-liquides contiennent des substances chimiques, dont certaines sont cancérigènes ou toxiques.
• Il existe un risque d’intoxication ou de brûlure lors de l’utilisation d’un e-cigarette.

Le rôle des influenceurs et de la publicité ciblée

Les influenceurs et les marques de vapotage doivent faire preuve de responsabilité dans la promotion de ces produits, en particulier auprès des jeunes. Les campagnes marketing ciblées sur Instagram peuvent atteindre des audiences spécifiques, dont les adolescents et les jeunes adultes, qui sont particulièrement vulnérables à l’influence des réseaux sociaux.

• Il est important de réglementer la publicité et les contenus liés au vapotage sur les réseaux sociaux, afin de protéger les jeunes et de limiter l’impact de l’influence d’Instagram sur leurs choix de consommation.
• Des initiatives éducatives et de sensibilisation sont nécessaires pour informer les jeunes sur les risques du vapotage et leur permettre de faire des choix éclairés.

En conclusion, Instagram joue un rôle majeur dans l’évolution des tendances du vapotage, notamment pour le marché du CBD et des e-cigarettes. L’influence des influenceurs, les stratégies marketing et l’attrait pour des saveurs comme la pastèque contribuent à la popularité de ces produits. Cependant, il est crucial de rester vigilant face aux dangers potentiels du vapotage et de promouvoir une consommation responsable et éclairée.